Știrea îi lasă pe toți fanii Neve Cosmetics șocați: gigantul german Nivea a dat în judecată Neve Cosmetics, atribuind casei de machiaj cu minerale italiene o utilizare necorespunzătoare a numelui „Neve”, prea asemănător cu ei, lui „Nivea”.
Pe baza hotărârii, Neve Cosmetics nu va mai putea folosi marca comercială și, prin urmare, numele „Neve”.
Nivea
Nivea este un brand de cosmetice istorice: născut în Germania în 1911, este ușor de recunoscut prin logo-ul clasic albastru cu scriere albă, legat de iconarul rotund iconic care conține crema hidratantă polivalentă folosită de generații, constând dintr-o bază de emulsie stabilă în ulei . Marca oferă o gamă largă de produse pentru față, corp și chiar machiaj (chiar dacă nu sunt comercializate în Italia), distribuite mai ales în distribuție pe scară largă.
COSMETICA Zăpezii
Neve Cosmetics, pe de altă parte, este un brand tânăr născut în Piemont și, mai precis, în Moncalieri, în 2009 realizând machiajul mineral și filosofia frumuseții durabile bazată pe ingrediente naturale caracterul său distinctiv. Neve Cosmetics a intrat rapid în inima pasionaților de make-up nu numai pentru pozitiv, vegan și bogat în ingrediente active naturale aplicate pentru machiaj și ten, dar și pentru originalitatea creațiilor sale de frumusețe, pentru calitate și calitate căutarea formulărilor, precum și a ambalajelor deosebit de „tinere” și atractive . Distribuția Neve pe piața italiană, și mai recent pe plan internațional, este rezervată site-urilor web specializate în produse cosmetice eco-organice și bioprofumerie.
Ce s-a întâmplat?
În ciuda particularităților distincte și diferite ale mărcilor, compania de produse cosmetice Nivea a atribuit o utilizare necorespunzătoare a numelui său către Neve Cosmetics, întrucât „Nivea” în latină înseamnă „zăpadă”, derivată din cuvântul „nix”, „nivis”., mai exact zăpadă. Din această cauză, gigantul german, care face parte din grupul Beiersdorf AG, care include și alte mărci cunoscute precum Eucerin și La Prarie, a dat în judecată Neve Cosmetics.
Rezultatul? Curtea din Milano a declarat că „Neve” și „Neve Make up” sunt „nule”, un adevărat șoc pentru compania de produse cosmetice piemontese și pentru toți pasionații de machiaj mineral, care au activat imediat o campanie socială în sprijinul mărcii lor preferate de produse cosmetice naturale.
NULITATEA MAREI "Zăpadă" și "Zăpadă se fac"
Mai jos puteți citi comunicatul de presă emis și decizia Curții de Milan referitoare la dosarul introdus de Nivea împotriva Neve Make up. Această hotărâre consideră denumirea mărcii „nulă” și, în același timp, impune o despăgubire Nevei în favoarea Nivea, precum și, desigur, necesitatea schimbării numelui mărcii italiene .
„ Avocații Trevisan și Cuonzo obțin declarația de nulitate a mărcilor comerciale„ Neve ”și„ Neve Make up ” de la Curtea de Milano
Milano, septembrie 2023-2024 - O hotărâre importantă a Curții de Milano (nr. 9103 din 2023-2024) recunoaște celebritatea internațională a mărcii „Nivea ®” a companiei germane Beiersdorf, asistată de studioul Trevisan & Cuonzo și stabilește că cuvântul „Neve” nu poate să fie utilizat de alți concurenți ca marcă comercială în sectorul cosmetic, deoarece poate fi confundat cu Nivea .
Propoziția afirmă principiul confuzibilității conceptuale sau etimologice între mărci. Potrivit Tribunalului Neve, este confuzibil cu Nivea ®, deoarece acesta din urmă este derivat etimologic din latinescul niveus / nivea / niveum sau "alb ca zăpada" . Tocmai apelul la zăpadă de Nivea ® face ilegal pentru concurenți să folosească „Zăpadă” în sectorul produselor de înfrumusețare. Prin urmare, Curtea a declarat că marca comercială Neve a concurentului este invalidă și a interzis utilizarea acesteia.
Propoziția este foarte utilă pentru a clarifica faptul că - chiar și atunci când cuvintele care compun mărcile sunt aparent diferite - poate exista confuzibilitate și, prin urmare, utilizarea ilicită atunci când consumatorul poate „asocia” mental cele două semne și, prin urmare, produsele respective. Această asociere poate fi creată și prin a spune „subliminal” din motive legate de originea istorică și etimologică a cuvintelor.
Totuși, hotărârea specifică faptul că această protecție este rezervată numai mărcilor care sunt deosebit de renumite pentru enorma lor valoare economică și puterea sugestivă care rezultă din multe decenii de investiții publicitare și succese pe piață, cum ar fi celebrul „Nivea®”.
Textul sentinței subliniază existența încălcării drepturilor mărcii Nivea și ale unor acte de concurență neloială datorate utilizării de semne confuze, însușire de fonduri, cuplare și improprietate profesională. Se solicită încetarea comportamentului incorect și, în special, comercializarea produselor marca NEVE și NEVE MAKEUP cu aplicarea unei sancțiuni de 5.00 Euro pentru fiecare produs al produsului comercializat cu încălcarea dispoziției, după expirarea termenului de 30 zile de la notificarea sentinței. Mai mult, compania va trebui să distrugă, pe cheltuiala sa, toate produsele care poartă mărcile comerciale indicate și va trebui să plătească cheltuielile de judecată suportate de Nivea (15 mii de euro).
Cu toate acestea, Neve Cosmetics a declarat deja că va ataca.
PUTIFERUL PE WEB
Așa cum am menționat deja, numeroșii clienți ai Neve Cosmetics s-au activat imediat creând bannere care să sprijine Neve Cosmetics și să circule hastag-ul #StoConNeve, în sprijinul tezei lor: „ Dacă cumpăr Snow este pentru că știu că nu este Nivea!”.
În timp ce consumatorii s-au întrebat care ar putea fi soarta brandului italian, Neve Cosmetics a publicat un mesaj pe pagina sa de Facebook:
„Pentru cei care ne solicită: procesul intentat de multinaționala germană ne-a lăsat uimiți. Suntem siguri că nu avem nimic în comun cu gigantul internațional și ceea ce reprezintă.
După cum știți, suntem o companie mică, tânără și complet pașnică.
Ne-am confruntat cu această cauză cu angajamentul, onestitatea și claritatea care ne-au separat. Vom continua să luptăm!
Este doar prima instanță de judecată, este în mod evident intenția noastră de a prezenta o cale de atac, întărită de bună-credință și gata să ne apărăm drepturile noastre și ale clienților noștri.
Având sprijinul dvs. în acest domeniu ne oferă și mai multă determinare, vă mulțumesc foarte mult pentru susținere.
Cu dragoste,
personalul Neve Cosmetics ".
Pe pagina de Facebook a Nivea, în schimb, tot naiba s-a dezlănțuit! Există, de fapt, sute de mesaje primite de la susținătorii Neve Make up: consumatorii par convinși să își afirme motivele, puternice în capacitatea lor de discernământ și diferența totală dintre cele două case cosmetice, ale căror filozofii, formulări și propuneri de frumusețe sunt cu adevărat îndepărtat.
Susținătorii Neve Cosmetics specifică cât de „simplu” este pentru ei să distingă imediat cele două mărci, în ciuda etimologiei similare a celor două nume, care ar părea a fi singurul element comun între produsele cosmetice germane și piemontese. În acest sens, a fost lansată o petiție pe site-ul Change.org pentru a sprijini Neve Make up, care solicită retragerea procesului de plagiat de către Nivea.
TEXTUL OFICIAL AL JUDECĂRII
Pentru exhaustivitatea informațiilor, furnizăm TEXTUL JUDECĂRII (Pdf 400Kb).
Ce părere aveți despre acest eveniment? Dumneavoastră găsiți că numele Neve Make Up este într-adevăr prea asemănător cu Nivea, sau chiar pentru dvs., pentru că pentru pasionații de web care este un fanatic al machiajului mineral, faptul că nu există? Hai să le discutăm împreună în comentarii!